提到迪士尼，你最先想到的是什麼？能够大少数人最先想到的就是憨态可掬的米老鼠。据美国媒体已经做过的一项调查显示，米老鼠是世界上最能被辨识的人物之一，在全年龄段受访者中的知名度高达97%，甚至超越了圣诞老人。作爲与迪士尼深度绑定的大IP，米老鼠将在往年冬天迎来94岁的生日，但是目前它遇到了一个重要的成绩。依据美国的版权维护法，米老鼠的版权维护期将在它95岁生日那天到期，之后它的抽象将进入公共范畴。在此之后，任何想要运用米老鼠抽象的人不必请求，也无需领取版权费用。那麼，迪士尼还能不能从这个IP里赚到钱以及它已赚到了多少呢？米老鼠和他的小同伴 世界上最能挣钱的虚拟抽象1928年11月18日，世界首部有声卡通电影《汽船威利》在纽约上映，惊动了纽约。在电影中，一个穿着小鞋子的卡通小老鼠一边哼着歌一边开着船，成爲了当之无愧的“顶流”。这只心爱的小老鼠叫做“米奇”，也就是后来被大家所熟知的“米老鼠”。《威利号汽船》它的降生实践上只在半年之前，依据官方发布的材料显示：5月28日，角逐奥斯卡得胜之后，在纽约前往洛杉矶的路上，华特·迪士尼发明了米老鼠的抽象。华特本来方案给小老鼠取名爲Mortimer，但他的妻子不太爱这个名字，于是给小老鼠取名爲米奇。从那时开端，米老鼠风行美国，让人们在大萧条中长久忘却懊恼，开心肠面对困难困苦。随后米奇走出国门，成爲誉满天下的“巨星”。有意思的是，后来，迪士尼还发明出了一只老鼠的卡通抽象，取名爲Mortimer。他是米老鼠终身的朋友，也是他的情敌，总是想方法阻扰米奇和女小伙伴米妮在一同。米老鼠降生之后，华特很快就成爲了百万富翁，它不只成爲了大荧幕上的巨星，也攻占了刚刚衰亡的电视市场。不只经过动画片爲孩子们带来欢笑，还在1955年开设了专门的节目《米老鼠俱乐部》，并且继续了3年。1989年-1995年，这档以孩子们爲配角的节目再次回归，全新的米老鼠俱乐部成爲了美国文娱工业的造星俱乐部，克里斯蒂娜、小甜甜布兰妮、瑞安·高斯林和贾斯汀·汀布莱克都已经在这个节目中亮相。经过了90年的生长，迪士尼也成爲了一个市值超越了1780万美元的“巨无霸”，其中最受欢送的自然是米老鼠。依据2003年美国财经杂志《福布斯》推出的“虚拟抽象富豪榜”，最能挣钱的卡通富翁是米老鼠和他的小伙伴们，价值58亿美元。华特·迪士尼和米老鼠屡次延伸版权维护期  甚至因而修订法律作爲迪士尼有史以来最赚钱的IP，米老鼠能争取到95年的版权维护期并不容易，而是经过了临时的游说，甚至是修正了法案。当1928年《威利号汽船》刚刚上映时，依照美国最后的《1909年版权法》，最长维护期是56年，相似内容在美国的版权期限爲56年，也就是1984年到期。但在迪士尼等多家文娱媒体企业的要求下，美国国会在1976年对版权法停止了修订，《1976年版权法》延伸了版权维护期，让米老鼠成功续约到了2003年。然后在迪士尼等企业的游说和建议下，1998年美国又经过了《版权维护期延伸法》，将团体知识产权专利维护期延伸到创作者逝世后70年，而将企业的专利维护期延伸到95年。2003年1月，美国初等法院9名法官以7比2的投票后果作出判决，支持1998年国会经过的延伸书籍、电影、音乐和卡通人物的知识产权维护期的法律。这样，米老鼠的版权也就“续命”到了2023年。今后米老鼠还会不会被“续命”？目前尚不可知。不过，有律师剖析，就算是“米老鼠”在《威利号汽船》中运用的抽象过了维护期，其他公司也不能随意运用米老鼠的抽象，由于“米老鼠”的抽象在前期经过了屡次迭代，稍有不慎还是容易发作侵权的状况。KATE SPADE的米老鼠包包为何能如此“吸金”？向孩子也向成人贩售梦想假如你如今去问一个孩子，最爱的卡通抽象是什麼，能够他们的答复是“奥特曼”、“艾莎公主”、“小黄人”，米老鼠作爲一个卡通抽象，在如今的孩子心目中能够曾经远远落后于新时代的人物，但它却依旧继续爲成人“造梦”。2018年冬天，米老鼠成爲了国际时髦市场上的一块香饽饽。爲了庆贺米老鼠90岁的生日，GUCCI推出了米老鼠抽象的包包；朴素品牌Gigi Burris设计了一款价值450美元的米老鼠耳朵头饰，下面镶满着水晶；欧莱雅和美宝莲出品了米老鼠的彩妆系列； KATE SPADE出了一款198美元的敞口包；优衣库则是推出了很多米老鼠的衬衫。苹果则推出了一款售价爲300美元的耳机。据美国《华尔街日报》的报道，2018年米老鼠和他的初代小同伴们，售出了超越30亿美元的商品。实践上1928年出如今《蒸汽船威力》之后，5年内，与米老鼠相关商品的销售额每年就超越了100万美元，这个价钱换算过去相当于如今的2000万美元。不过那个时分米老鼠确实仍是以孩子作爲目的的，销售的商品也次要是玩偶、小火车以及墙纸等。到第二次世界大战之后，那群看着米老鼠动画长大的孩子们成人之后，米老鼠的抽象开端频繁出如今成人日常运用的商品之中。1947年，《纽约时报》登载过一篇文章表示，迪士尼的商品每年的销售额曾经超越了1亿，其中卖得很好的还是米老鼠，这个时分迪士尼就专门推出了针对成人的收音机、相册、热水瓶等，而米老鼠手表在当年卖出了60万支，运用者既有孩子也有大人。2016年，超越1.4亿人次到访了迪士尼全球的乐园，2017年迪士尼的市值曾经超越了1780亿美元。迪士尼2020年的商品答应和批发营收爲52亿美元，这一切都来自现在华特用铅笔画下的那只小老鼠。文/封面旧事记者 闫雯雯编辑/崔巍