奥斯卡影帝埃迪·雷德梅恩近日在媒体采访中表示，他认为出演《丹麦女孩》是个错误，如今自己不会接下这个角色。

　　2015年影片《丹麦女孩》中，雷德梅恩出演真实人物LiliElbe——一个跨性别女子，世界上首批接受变性手术的人之一，获得奥斯卡最佳男主角提名，此选角引发了“没有找跨性别演员出演”争议，如今雷德梅恩被问到对此事怎么想，他表示：“不，若是在现在，我不会接这个角色的，我是怀着最好的意图拍的这部影片，但我认为这是个错误，……对于选角为什么让人沮丧，三牛娱乐更大范围的讨论是源于很多人根本没有上桌的机会（进入选角范围），必须有一个平衡，不然我们这样的争辩会一直持续下去，”。

　　近日，浙江省市场监管局制定印发了《明星商业广告代言行为合规指引》（以下简称《合规指引》），引导明星规范商业广告代言行为，防范违法虚假代言风险。

　　近年来，明星代言“翻车”事件频出，如果产品确实过硬，商家通过明星代言成功推销产品，消费者通过明星代言选择购买中意的商品，明星则以代言获取相应报酬，可谓各得其所，但现实情况是，部分商家以明星代言为掩护销售不合格产品三牛娱乐，不仅损害了消费者合法权益，也将某些代言的明星拉入了泥潭。

　　根据广告法，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者，广告发布者，广告代言人应当与广告主承担连带责任，其他商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人明知或应知广告虚假仍作推荐，证明的，应当与广告主承担连带责任，广告代言人不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐，证明，如果违反，可由市场监管部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

　　然而，三牛娱乐在利益诱惑下，总有个别人先把利益抓在手里，再考虑如何规避名声受损的问题，于是出现了一些践踏底线的案例，明星代言并非刷脸拿钱的“一锤子买卖”，必须本着对自己负责，对粉丝负责的态度，坚守合规代言的底线。

　　浙江出台的《合规指引》，不仅重申了广告法中明星不得为未使用过的商品作推荐，证明的规定，明确了先体验，深了解，后代言的原则，而且细化了明星代言商业广告前需要谨慎选择代言对象，体验使用代言商品，校验广告内容形式和代言后跟踪处置，民事责任承担，主动配合监管监督等责任与义务。

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